RedBull

Der Red Bull Energy Drink trat nach der Markteinführung 1987 die Reise von Österreich aus rund um die Welt an. Erfunden wurde er von Dietrich Mateschitz.
Auf der Rangliste der weltweit bekanntesten Getränke Hersteller befindet sich Red Bull auf dem dritten Platz, nach Coca Cola (bekannt seit 1892) und Pepsi (bekannt seit 1898). Geht es aber nur um Energy Drinks, dann hat Red Bull die Nase vorn. Red Bull ist auch der weltweit größte Hersteller von Energy Drinks und verkauft jährlich über 12,7 Milliarden Dosen.
Die Idee für das Getränk stammt aus Thailand, wo Dietrich Mateschitz ein ähnliches Produkt namens "Krating Daeng" entdeckte. Er passte die Rezeptur an den europäischen Geschmack an und brachte Red Bull auf den Markt. Das Getränk enthält Koffein und Zucker, die helfen, wach und konzentriert zu bleiben.
Interessant ist auch, dass Red Bull keine eigenen Produktionsstätten hat – das Getränk wird von der Firma Rauch Fruchtsäfte in Österreich hergestellt.
Heute ist es nicht nur ein weltweit bekanntes Getränk, sondern auch eine Marke, die in vielen Bereichen aktiv ist, von Sportteams bis hin zu Medienprojekten. Sie haben sogar ihre eigene Medienplattform, Red Bull TV, die spannende Inhalte rund um Sport und Abenteuer zeigt.
Red Bull setzte von Anfang an auf cleveres Marketing und Sponsoring. Die Firma unterstützt viele Sportarten, wie Autorennen, Fußball und Extremsport. Sie haben sogar ein eigenes Formel-1-Team und Fußballmannschaften, wie Red Bull Salzburg.
Die Marke ist auch für ihre spektakulären Events, wie den Red Bull Stratos Sprung, bei dem Felix Baumgartner aus dem Weltall gesprungen ist, bekannt. Zusätzlich investiert Red Bull jetzt auch stark in Start-ups und hat einen eigenen Fonds mit 200 Millionen Euro gegründet. Damit wollen sie junge Unternehmen unterstützen, die innovative Ideen haben.
Die Markenvielfalt von Red Bull hat sich seit der Markteinführung ziemlich vergrößert und ist sowohl aus der Sportwelt als Sponsor und Veranstalter nicht mehr wegzudenken. In relativ kurzer Zeit entwickelte sich Red Bull zum Lifestyle Getränk.