2.1 Grundlagen der Werbung kennen

Aufgabe  1 Wirkung von Werbung

Tauschen Sie sich mit einem Lernpartner oder einer Lernpartnerin über die Anzeige unten aus. Ergänzen Sie die folgenden Sätze:

• Diese Anzeige spricht mich an/nicht an, weil ....
• In der Anzeige wird für .... geworben.
• Als Erstes ist mir ... aufgefallen.
• Die Anzeige richtet sich an ...

(Bild: Ritter Sport CC-BY 4.0)

Aufgabe 2 Elemente eines Werbeplakats

Bearbeiten Sie die folgenden Übungen zu den typischen Bestandteilen eines Werbeplakats.

Aufgabe 3 AIDA-Modell  

1. Informieren Sie sich in diesem Video über das sogenannte AIDA-Modell bzw. die AIDA-Formel.
   Video von www.eduty.ch unter der Lizenz CC BY NC ND

Aufgabe 4 Übung zum AIDA-Modell

Ziehen Sie die vier Begriffe auf die zugehörigen Bereiche des Plakats.
Hinweis: Die Begriffe können mehrfach und in verschiedene Felder zugeordnet werden. Die Lösung ist nicht eindeutig.

Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Germany (Privatbrauerei Gaffel Becker & Co) https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Gaffel_Bock_auf_Kölsch.jpg  [19.05.2022]

Aufgabe 5 Untersuchung einer Werbeanzeige

1. Bilden Sie Kleingruppen.
2. Wählen Sie aus dem Verzeichnis eine der Werbeanzeigen bzw. eines der Werbeplakate aus.
3. Untersuchen Sie die Gestaltung der Werbeanzeige. Gehen Sie dabei auf verschiedene Gestaltungselemente ein.
   Nutzen Sie für Ihre Beschreibung bei Bedarf die Hilfestellung.
4. Benennen Sie die Zielgruppe und das Ziel, das mit der Werbung erreicht werden soll.
5. Erstellen Sie eine Checkliste mit Aufbau- und Gestaltungshinweisen für ein Werbeplakat.

Aufgabe 5 Untersuchung einer Werbeanzeige

1. Bilden Sie Kleingruppen.
2. Wählen Sie aus dem Verzeichnis eine der Werbeanzeigen bzw. eines der Werbeplakate aus.
3. Untersuchen Sie die Gestaltung der Werbeanzeige. Gehen Sie dabei auf verschiedene Gestaltungselemente ein.
4. Benennen Sie die Zielgruppe und das Ziel, das mit der Werbung erreicht werden soll.
5. Erstellen Sie eine Checkliste mit Aufbau- und Gestaltungshinweisen für ein Werbeplakat.

Aufgabe 5 Untersuchung einer Werbeanzeige

1. Bilden Sie Kleingruppen.
2. Wählen Sie aus dem Verzeichnis eine der Werbeanzeigen bzw. eines der Werbeplakate aus.
3. Untersuchen Sie die Gestaltung der Werbeanzeige. Gehen Sie dabei auf verschiedene Gestaltungselemente ein.
4. Benennen Sie die Zielgruppe und das Ziel, das mit der Werbung erreicht werden soll.
5. Erstellen Sie eine Checkliste mit Aufbau- und Gestaltungshinweisen für ein Werbeplakat.

Ergebnissicherung

1. Legen Sie Ihre Ergebnisse (schriftliche Untersuchung, Checkliste) im Studienordner ab.
2. Präsentieren Ihre Untersuchungsergebnisse. Nutzen Sie dazu auch Ihre Checkliste.
3. Diskutieren Sie, welche der Anzeigen Ihnen am besten gefällt und begründen Sie Ihre Ansicht mithilfe der Checkliste.